Cartographie des adresses IP

L’analyse des statistiques de votre site web (nombre de visiteurs, pages les plus vues, temps de visite, etc.) peuvent aisément servir à déterminer le profil de votre clientèle quant à ses goûts ou ses habitudes de consommation. Mais attention! ce ne sont pas toutes les données qui sont bonnes à utiliser les yeux fermés!

C’est le cas de la géolocalisation de vos visiteurs. En effet, il est possible – selon le principe du géocodage – de connaître la provenance de vos visiteurs à partir de son adresse IP.

Toutefois, la précision des bases de données utilisées pour localiser vos clients sont très variables. Voici un tableau qui démontre le taux de précision moyen de la géolocalisation selon le niveau voulu :

Niveau Précision
National 90 à 95 %
Régional 50 à 75 %
Local 50% ou moins…

Pour les analyses macro (niveau national), cela peut s’avérer correct. Or, pour avoir une analyse plus fine de votre clientèle, mieux vaut se tourner vers des méthodes de collecte plus « traditionnelles ».

Seriez-vous prêt à dépenser votre budget marketing basé sur des infos qui sont bonnes une fois sur deux? Pensez-y deux fois avant de tout miser sur les données de votre site web!

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One thought on “Cartographie des adresses IP”

  1. Bonjour,
    votre article est pertinent et très proche de la réalité, meme avec de grandes quantités de données, la localisation au niveau de la ville reste trop approximative pour que l’on puisse s’en servir en marketing.
    Etant dans l’analyse des ip, je devrais contredire ces ratios et vanter les mérites de l’extraction de la localisation grace au point de connexion ! Ben non, aujourd’hui les connexions passent par des VPN, par des backbones, notamment pour les appareils mobiles et de plus les FAI communiquent peu d’information sur la localisation.
    Les données issues de la localisation des adresses sont à utiliser pour qualifier sommairement des prospects / clients. Rien ne vaut le contact si possible directe pour aller plus loin

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